杂志营销别出心裁 《好管家》超市亮相

　　2002年末，由《时尚》杂志社协办的美国赫斯特出版集团旗下领军杂志《好管家Good Housekeeping》，全新改版，隆重推出，并在北京、上海、广州及深圳四大城市的知名超市展开了"热卖《好管家》，超市大联动"活动。

　　《好管家Good Housekeeping》是美国著名女性生活服务类杂志，作为美国消费者保护的标志和质量保障的象征，在全美享有盛誉。在2002年美国杂志协会公布的ABC平均发行量头100名的杂志中排名第7，认证付费发行量470万份，每月拥有逾2100万女性读者。在美国25岁到54岁的女性中，平均每5个人中就有1个以上阅读Good Housekeeping 杂志。此次活动依据《好管家GoodHousekeeping》为读者/消费者提供高质情趣生活资讯的办刊宗旨，谨慎甄选联动超市，北京的普尔斯马特、上海乐购、广州好又多、深圳吉之岛、以及百佳、屈臣氏等多家知名连锁超市入选为《好管家Good　Housekeeping》的合作伙伴。

　　作为一本新杂志，如何在高速发展、竞争白热化的中国期刊业存活并短期内实现赢利，是每本新杂志面临的严峻课题，因此，愈来愈多的杂志开始重视探索全新的营销手段，在期刊发行和推广中借用传统产品营销方法已不鲜见，新奇独特的推广方式也层出不穷。"热卖《好管家》，超市大联动"恰是这股杂志营销创新潮中的一个亮点。当中国的中产阶层迅速崛起和成长，成为社会消费的中坚力量，他们不再需要一本仅仅描绘未来"幸福生活"图景的杂志，而是一本真正走入日常生活，提供关爱的实用指南。广告主也更关注传统平面广告与受众之间的互动，超市联动活动有效达到了牵手品牌和消费者，为广告主提供立体感性的品牌服务，把最及时可靠的生活资讯送到了读者手边。

　　《时尚》出版社重新打造后的《好管家》面目一新，编辑风格走实用化路线，彰显了《时尚》一贯精准的市场定位和成熟的杂志运作经验。《好管家》将成为一本中国中产家庭必备的情趣生活消费读本。