本报2005年03月30日讯 （记者　梁红举）前天，微波炉老大格兰仕召开研讨会，探讨家电制造业如何走出困境。而上周末，美的微波炉宣布将陆续停产目前市场销售良好的“低端特价机”，同时将向市场推出4款超过1800元的高端微波炉。有业内专家表示，旷日持久的价格战已经令微波炉行业陷入困境。

　　美的高端微波炉上市

　　美的将在4月份上市的“旗舰”AV和“至尊营养星”QQ两个系列的微波炉专为中国豪华家庭量身定做，不但具备一般微波炉的功能，还增加了多种火力设置、语音导航、温度感应、电子除味和智能保养、一键通等多项实用性功能和30多种美味营养菜单。美的微波炉事业部总经理朱凤涛表示，另有60多款价格在800元左右的中端微波炉将陆续上市。

　　中国家电协会副秘书长陈钢表示，旷日持久的价格战已经令微波炉行业陷入困境。美的此举，预示着整个微波炉行业已经进入成熟阶段，产品将逐步摆脱单一的功能设置，向多功能、高品质、智能化方向发展。

　　价格战减少微波炉功用

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波表示，价格战严重损伤了微波炉的使用价值。他承认，格兰仕领先的价格战对微波炉的市场普及确实起到了决定性作用，“但有多少人了解微波炉究竟还有多少功能？”

　　据记者了解，目前，消费者对微波炉的认知大多停留在简单地热热牛奶、翻热剩菜剩饭上，而一系列的功能应用在价格战中被企业彻底淘汰。“500元甚至200元、300元就能买一个微波炉，你能指望它有多少使用价值。这导致消费者对微波炉兴趣大减”。陆刃波表示。据最新的数据统计，在价格下滑的同时，微波炉在国内的销量下降了9.69%，最高月份达到25%以上。

　　朱凤涛认为，不管是微波、光波还是转波，都只是概念的变化，真正的技术革新在微波炉行业属凤毛麟角，多数厂家的撒手锏还是“低价”。

　　微波炉提价势在必行？

　　其实，微波炉从去年开始已经悄悄涨价。去年9月，格兰仕在微波炉出口方面一次性提价30%，主要竞争对手均未跟进，使其遭受到客户流失的“阵痛”。格兰仕营销副总经理俞尧昌表示，今年国内微波炉市场的价格一定会上涨，但具体幅度还没确定。

　　朱凤涛却坚决表示美的微波炉不会涨价，“美的将采取减少赠品以及停产低端机型的做法，并让微波炉回归价值本位”。

　　此前不久，美的已经先后与苏宁、国美联手宣布，彻底实现价格战向技术战的转型。“微波炉不仅仅是翻热食物，它应该能蒸善烤，厨房十八般武艺样样皆能。”朱凤涛表示。